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看纺织服装品牌如何潮品“长红”,聚力 “向新”?

新浪财经 发布时间: 2024-05-18

       党的十八大以来,党中央、国务院持续加强对品牌建设工作的顶层设计。2017年4月24日,国务院正式批复《关于设立“中国品牌日”的请示》,将每年5月10日设定为“中国品牌日”;2024年5月10日,我们共同迎来第八个“中国品牌日”,围绕“中国品牌,世界共享;国货潮牌,品筑未来”展开系列活动。

       作为2024“中国品牌日”的官方系列活动,5月12日,2024中国品牌发展大会纺织服装行业会议在上海世博展览馆顺利举行。会议以“品牌新质 未来新光”为主题,基于制造品牌、消费品牌与区域品牌的不同面向,共同探讨如何立足于品牌发展的现实语境,打造具备高科技、高效能、高质量特征,符合新发展理念的先进生产力质态,建树属于中国品牌,掷地有声的时尚话语。会议由中国纺联主办,真维斯品牌支持。

        会议还正式发布了“2024中国纺织服装品牌竞争力优势企业”名单,展示中国纺织服装品牌培育工作成果。


01战略导向


新时代赋予中国品牌新使命


       聚焦中国纺织服装品牌的新质生产力提升,本次会议从宏观层面和行业层面,为纺织服装行业指明了品牌发展的航向。

国家发展和改革委员会产业发展司副司长 龚桢梽


         国家发展和改革委员会产业发展司副司长龚桢梽在致辞中指出,新时代赋予中国品牌新的使命。今年政府工作报告明确提出要“打造更多有国际影响力的‘中国制造’品牌”“打造‘投资中国’品牌”,积极培育国货“潮品”等新的消费增长点,这都是未来品牌工作的重点任务,也为我们纺织行业推进“制造强国”建设、壮大新型消费、扩大高水平对外开放指明了方向。下一步,国家发展改革委将坚持创新驱动,筑牢品牌根基;坚持标准引领,扩大品牌消费;促进文化赋能,丰富品牌内涵;讲好品牌故事,加强品牌宣传,扎实推进品牌的创建、培育、提升、推广,持之以恒做好品牌发展工作,持续激发品牌消费源动力。


中国纺织工业联合会会长 孙瑞哲


        中国纺织工业联合会会长孙瑞哲在致辞中指出,中国纺织服装品牌正在加快发展科技、文化、绿色三个维度的新质生产力——科技生产力正助力品牌创造品质新生活,文化生产力正助力品牌引领时尚新流行,绿色生产力正助力品牌开拓产业新空间,以前所未有的速度和深度,在多个领域实现突破与创新。

       对于中国纺织服装品牌建设,孙瑞哲提出三点建议:一是深挖价值,强化“专业”,让新创造融入需求;二是创新叙事,强化“独特”,让新内容融入精神;三是精准布局,强化“联结”,让新体验融入生活。


02权威发布


69家企业入选年度“品牌竞争力优势企业”


        为培育具有国际国内竞争力的中国纺织服装品牌,发挥优势引领作用,中国纺织工业联合会副会长杨兆华在现场代表中国纺联正式发布了“2024中国纺织服装品牌竞争力优势企业”名单(名单附后)。

中国纺织工业联合会副会长 杨兆华


        据介绍,基于相关国际标准、国家标准,优化建立模型体系,通过系统评估,69家企业品牌价值超过50亿元以上,确定为“2024中国纺织服装品牌竞争力优势企业”。中国纺织工业联合会将持续深化品牌培育与竞争力评价提升工作,紧密结合新时代品牌发展趋势与需求,研究出具品牌竞争力评价提升报告与品牌价值证书,配套开展更具指导意义与实际推动价值的品牌培育系列工作。


03立足实践


重量级嘉宾传递“品牌新质”发展信心


        新的发展阶段,新的挑战机遇,新的消费文化——何为品牌,品牌何为?

        围绕新质生产力的提升,四位重量级嘉宾立足品牌发展的现实语境,共同探索,生产方式变化与生活方式变迁下,定位思想坐标、探源品牌价值、塑造品牌话语的创新方法论。


真维斯国际(香港)有限公司董事兼副总经理 刘伟文


       “品牌新质在于推动品牌、管理体系和合作伙伴三项建设。”真维斯国际(香港)有限公司董事兼副总经理刘伟文表示,随着消费互联网时代步入产业互联网时代,真维斯将核心业务进行了再定义——由服装零售转型为品牌经营,发展现代生产性服务业,发展新质生产力,构建品牌生态圈。依托新技术驱动和数字化赋能,真维斯这个深入人心的国民品牌,实现了品牌焕新,成为了品牌重生的传奇——在2019年至2023年4年间,真维斯品牌全网销售额从4.6亿元增长至43.9亿元,实现了9.54倍高速增长,成为了各主要电商平台上,所处品类中发展速度最快的头部品牌。

香港纺织业联会名誉会长、香港纺织商会永远荣誉会长 陈亨利


        真维斯带来启迪的同时,香港纺织业联会名誉会长、香港纺织商会永远荣誉会长陈亨利也为行业人传递了信心。他认为,在RCEP、亚洲中产人口上升等利好因素推动下,未来的全球服装市场将由目前的欧美品牌主导转变为亚洲品牌、欧洲品牌、美国品牌平分秋色。而中国香港则将以独特优势在其中发挥“超级联系人”的角色,助力内地品牌出海。

        陈亨利表示,品牌的新质生产力提升,在于构建包容、合作和开放的格局,把握当下亚洲崛起的机遇,并船出海,以智能制造、智慧零售运用大数据、直播带货等多元化策略,推进高质量发展。

达利丝绸(浙江)有限公司党委书记、董事长 林平


        如果说品牌“出海”是从横向视角审视品牌,那么达利丝绸(浙江)有限公司党委书记、董事长林平则从历史纵向维度来分享了达利丝绸品牌的塑造:达利丝绸的前世——起源于1956年的新昌县域城关综合厂,今生——拥有先进完整的丝绸生产线和国际视野的设计团队,年产各种高档丝绸面料2000万米,使命——弘扬丝绸文化,传承中华文明,通过数字赋能、绿色创新,将丝绸事业发扬光大,弘扬中华传统文化,传达民族自信。


        林平表示,需要从面料美学的系统构造入手,通过科技创新与设计赋能,从“形神兼备”的观念出发让中国丝绸激发更多风格的可能性,呼应时代的生活。


中国服装协会副会长、广州市例外服饰有限公司董事长 毛继鸿


        将东方美学融入现代生活方式,是中国品牌文化建设的精髓所在。对此,中国服装协会副会长、广州市例外服饰有限公司董事长毛继鸿也认为,只有从我们自己文化内容里面寻找到我们的精神性、文化性,才能真正将品牌赋予未来,赋予跟世界对话的基础。例外品牌二十八年来,一直秉承的使命就是创造和传播基于东方哲学的当代生活方式,“以衣载道”,把非物质文化遗产转成当代生活方式。他表示,希望我们能打造出带有自身当代精神性的产品和品牌,让未来世界生活方式里面都有中国人的价值观、世界观、审美观融合其中。


        在会议最后的对话环节,嘉宾围绕国潮文化下,未来品牌如何构建系统竞争力,展开交流探讨——今年中国品牌发展的一个重点是打造国货“潮品”。真正的“潮品”,当得了网红,更要能长红,关键要靠强品质、树品牌。


       “品牌一定要有特色,让人记得住,让人上瘾。”“品牌的独特价值在于创始人团队有怎样的世界观、价值观,推送什么样生活方式。”“将全链路数据通过分析系统,把消费者标签与产品标签进行精准匹配,赋能品牌发展。”“要寻找到每一个品牌独特的价值与内在创造性的动力逻辑。”“要精研国潮文化影响下,品牌各自风格的颗粒度与链接点。”“保护好品牌的生态圈,与上下游共同迈向国际。”“把自己的优势做好,你在全世界就会有话语权。”……从品牌价值核心、数字化赋能,到品牌生态圈、放大品牌国际声量,现场嘉宾金句频现,干货满满,传递了中国纺织服装品牌发展的思考与信念。

       正如中国纺织工业联合会会长孙瑞哲所指出,今天,中国品牌如潜龙出渊,快速崛起,昂首阔步,走向世界。这是我们华夏儿女的骄傲,更是我们民族工业的荣光。未来,让我们心怀信仰、携手共进,以创造之力、品质之诚、文化之光,让中国纺织服装品牌向新而生,向新而进,向新而强,共创中国品牌时代新纪元!




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