打造户外生态闭环成为户外品牌营销推广新招数

　　诺诗兰NORTHLAND携手全新品牌代言人王珞丹，希望更充分诠释品牌“顺心而行”的概念，鼓励消费者听从内心的声音，回归本真自然，同时带领更多户外运动爱好者领略品牌卓越的户外科技及产品，享受户外运动的轻松自在。其背后更重要的是，NORTHLAND启动了名为“心行者计划”活动，参与此活动的消费者将有机会与王珞丹共同前往奥地利，感受“顺心而行”发源地的文化之旅。

　　诺诗兰NORTHLAND相关负责人表示，他们希望通过形象代言人带动品牌户外活动的开展，举办一些颇具特色的户外活动，探索户外路线搭建，涉足户外社群和生态，户外品牌未来的商业发展一定不是简单局限在鞋服领域，而是应该以独特的文化、细分的产品和有创意的户外旅游服务渗透到消费者社群。

　　“目前看来，户外品牌的发展路线已经越发明确，走在前面的品牌基本上已经确定了‘户外体育+时尚旅游’的路线，这不仅是在产品上的体现，还是在战略规划上的重新梳理。”业界人士侯立东如是说，这些品牌首先在产品线上做好了明确的区隔，一边是关于户外体育或户外赛事活动的专业装备保障，另一边则是时尚旅游类的轻户外产品；其次，他们根据战略发展规划，在大产品线上规划了户外鞋服类和户外旅游、俱乐部、网站等外围产业，这都是户外经济出现井喷的开始。

　　而从本土品牌CAMKIDS发展轨迹上也能读懂些许。从模仿、跟进到独立创新，过去6年CAMKIDS的产品风格发生了巨大变化，不仅以多元化产品满足消费者，同时还将延伸到儿童户外相关产业，其变化历程也值得同行思考。

　　“我希望，未来的CAMKIDS是一个青少年户外布局者和资源整合家。CAMKIDS会搭一个台，让各方资源在这个平台上充分发挥自己的作用，充分发挥明伟CAMKIDS资本平台魅力，利用CAMKIDS自身优势，把与青少年户外相关的资源进行充分整合。例如，青少年户外基地、童子军基地等，儿童户外拓展这些与之相关的产业都是我们要利用起来的，这都与户外经济生态圈息息相关。”CAMKIDS品牌拥有者、明伟鞋服有限公司总经理洪钦铭表示。