“国潮”马面裙“破圈”背后 浙江许村的“冷思考”

        国潮风劲吹，马面裙爆火。作为马面裙的主要面料的提花布跟着走俏，供不应求。

        2024年初，互联网当红“顶流”马面裙频频“出圈”，带领其“幕后英雄”上下游产业链一并冲进大众视野。

　　位于浙江省嘉兴市海宁市的小镇许村，便站在了“马面裙经济”的风口浪尖上。

　　“泼天的富贵许村怎么接，接多少？马面裙这阵风能吹多久，不吹了怎么办？”许村镇副镇长马明刚坦言，火热“出圈”之后，当地已有“冷思考”。

　　老机器成就时尚新产业

　　有行业机构数据显示，2024年1月，淘系电商平台上汉服半身裙的销售额超3亿，占整个汉服品类近九成，其主要商品正是马面裙。

　　火热的消费市场背后，是一片汉服经济“新蓝海”。

　　3月初，许村人张明强正奔波于海宁春季家纺博览会和自家工厂之间，“现在马面裙供不应求，样品一挂出去，就有客商来联系，现货早已经卖光了。”展会上的火热场面他已许久未见，现在只愁产能跟不上，产品销路不成问题。

　　在许村镇，已有100多家工厂从事马面裙和新中式服装面料生产，几百台提花机同时轰鸣，一天能产出3万多米布料。

许村一汉服工厂内，工人正在赶制马面裙。

　　到该地转一转便会发现，看似意料之外的转型机遇，实则在情理之中。

　　20世纪80年代，这个浙北小镇因生产织锦缎被面而发迹，后凭借家纺产品全国闻名，家家是工厂、遍地是线轴、处处有织机，成就了“中国窗帘三分之一在许村”的织造“传奇”。

　　近年来，伴随“国潮”兴起，马面裙打入大众市场，其精致华美的面料只有大型提花机能做，许村的老机器便派上了新用场。在许村人看来，产业趋势在此兜了个圈。

　　“我们有四十余年产业基础，掌握了织造核心技术，马面裙是原有家纺产业的延伸。”海宁家纺协会会长曹咬强说，许村因马面裙“出圈”并非偶然，工匠、技术、渠道积累足够深厚，才能快速抓住机遇。

　　创新研发瞄准高端市场

　　家纺工厂改制马面裙，曾被当地网友调侃“把窗帘布穿身上”，但面料转型，真的这么简单吗？

　　在海宁中国家纺城董事长殷晓红看来，许村因马面裙“出圈”，是让传统布料焕发新生的好机会，他们已在这个领域摸索多年。

　　2020年，家纺城和浙江理工大学合作成立了时尚面料创新中心，组建起强大的设计团队，多个科研人员、博硕士团队入驻许村，探索传统面料的时尚化、生活化之路。

　　从“织造”到“智造”，如今在许村不只能看到马面裙，还有款式各异的“新中式”服装、真丝材质的《千里江山图》、各色蜀锦围巾，传统技艺不断同现代时尚元素相结合，为布料增添了文化厚度。

真丝织造的《千里江山图》。黄彦君 摄

　　设计、研发、创新，也是当下许村厂商口中的第一热词。

　　“我们研发了许多新款式，比如这款宋锦面料的马面裙，相对传统的龙凤款式更加素净、典雅。”张明强认为，只做面料产品附加值有限，趁着这次马面裙的风口，打出自己的汉服品牌，会更有竞争力。

　　除老家纺工厂升级做马面裙外，许多“新许村人”也嗅到了商机，纷纷入驻小镇——“95后”的童鼎浩带着自己的汉服企业“菁华宝裳”落户许村，致力于解决汉服设计和工艺之间的转化问题；“00后”汉服设计师刘雯悦原本在老家浙江省丽水市创业，2023年，她将公司搬到了靠近供应链产地的许村镇。

　　“这是无数设计师、工厂多年摸索的成果，我们无法预知下一个风口在哪里，但走着走着就会探明路在何方。”殷晓红感慨道。

　　开辟关注“人”的新赛道

　　“国潮风”刮过后，马面裙带火的不只是一两家工厂。除许村镇外，在浙江柯桥、山东曹县、河南洛阳等地，已有不少纺织厂、服装厂、布商转型“押宝”马面裙，一条“国潮”产业链初具雏形。

　　火热的市场难免面临质疑：马面裙或许只是一阵风，来得快去得也快，全力投入是否稳妥？

　　“原有的家纺产业不能丢，优势产业向其他地区转移很容易，但要想回流就难了。”许村镇副镇长马明刚表示，当地将以马面裙为突破口，布局一盘更大的“棋”。

　　在从业者看来，毗邻杭州、接轨上海，加之多年积累的服装产业基础，许村有条件实现家纺、服装面料两大板块互动，打通面料、成衣、销售产业链，延长国潮面料的生命线。

海宁家纺城内设计师开发的多款“国潮”服饰。

　　这个“中国布艺名镇”，决心打造“国潮高端面料制造基地”“国潮时尚小镇”新名片。

　　从韩流、日系到“最炫”中国风，支撑马面裙走上秀场、走入街头的，是中国人日益增长的文化自信。许村厂商已达成共识，马面裙只是“国潮”服饰的一角，通过不断创新研发，中国风能够引领新时尚。

　　“当代年轻人注重释放个性，追求精神自由，敢于把国潮服装穿上街，这在以前可能是无法想象的。”曹咬强认为，相对从前关注“家”的许村纺织业来说，马面裙开辟了一条关注“人”的新赛道。

　　马面裙刮起的“国潮风”，在吹遍全国后，亦有“出海”之势。在许村，已有纺织企业接到了来自东南亚等地的面料订单。“我们会开发新的花型、色系，让‘国潮’面料更符合海外客商审美，打造全国性的面料集散地。”曹咬强希望，未来提起国潮面料，人们就能想到浙江许村。

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