“深圳市包”为何突然“火”了

        突然间，“深圳市包”火了。这可不是什么世界大牌或中国名牌，而是各种手提袋——帆布袋、纸袋、奶茶袋等，因被太多深圳市民拎着高频出现在各种场所，而被命名为“深圳市包”。

        其实类似“深圳市包”的各种手提袋，在其他大城市、包括杭州也颇为常见。对这一现象，有媒体用“务实”二字给予解读，认为当代年轻人在消费理念上更加“务实”了，更加“松弛随意”了。然而这样的解读恐怕并不全面，甚至忽略了其中更为有价值的东西。十多年前，有经济学家在论及市场经济中的环境保护问题时，就提出一个观点：当人们的环保意识普遍得到提升之后，就会在消费上有意识地去选择环保型、节约型商品，多数人不再以华贵奢侈装点门面，而是挎一个草编的、布制的袋子穿街走巷。

        当然，“深圳市包”走红并不全然由于人们环保意识的提升，还有一个重要原因是这些帆布袋、纸袋、奶茶袋等等在设计上都很“潮”，不仅实用而且“百搭”，很受年轻人喜爱——背上这样一个袋子不仅“倍有面儿”，而且经济实惠，何乐而不用？

        相关报道说，“深圳市包”还引爆了上游的纸袋生产商，争相研发、生产这类产品，甚至远销国外，不少外国人把中国制造、印着汉字的手提袋当成“时尚单品”。这正是“时尚”引领“环保”的生动一例，比单纯的说教、倡导更能事半功倍。如何让人们在消费上更加务实、更加节约、更加环保？关键就是要在“供给侧”上着力，节约型、环保型商品首先要给消费者以精美感、时尚感、获得感，然后才能得到消费者的欢迎，即便其中一些人并不具有多少环保意识。

        “深圳市包”的成功也能给我们更多的启发。比如，再过些时日就要上新的龙井茶，我们能不能借鉴一下“深圳市包”的设计？在追求简洁质朴的同时，赋予包装款式之美、图案之美。解决这个问题，办法依然在“供给侧”。杭州是历史文化名城，又聚集了大量艺术设计人才。我们要充分发挥这个优势，引导、督促茶企、茶商在包装上开动脑筋，展现杭州独有的魅力，让简约而有文化内涵的茶叶包装成为龙年新时尚，像“深圳市包”那样也“火”上一把。

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