浙江窗帘“爆改”马面裙 折射出何种消费新趋势？

        “这是什么面料？多少钱一条？有没有别的纹样？”近日，位于浙江省嘉兴市海宁市的小镇许村热闹非凡，在海宁春季家纺博览会上，“许村特色”马面裙掀起了一阵国潮采购风。

        “现在马面裙供不应求，样品一挂出去，就有客商来联系，现货早已经卖光了。”风雅钱塘汉服工厂负责人张明强刚回到自家厂房，展会上的火热场面他已许久未见，现在只愁产能跟不上，产品销路不成问题。

        在许村镇，当地已有100多家工厂从事马面裙和新中式服装面料生产。几百台提花机同时轰鸣，一天就能产出3万多米布料。

        而就在一年前，这些厂房里运出的还是窗帘、墙布、沙发布等家纺产品。

        窗帘布“爆改”马面裙，是许村的第三次纺织品“革命”。“中国窗帘三分之一在许村”，这个浙北小镇因生产织锦缎被面而发迹，后凭借家纺产品全国闻名，具备深厚的织造基础。

        张明强经营的工厂，从2003年起便开始生产家纺用品，至今已有21年时间。2022年，互联网上，时尚品牌迪奥推出一条形似中式马面裙的新品引发舆论热议，让他嗅到了不一样的商机。

        “马面裙面料和窗帘布一样，都是提花机织造的。既然中国传统服饰这么受欢迎，那我们为什么不自己引领时尚？”张明强说，从那时起他便开始为转型做打算，2023年上半年他申请了商标，当年8月获批后迅速建立起织造面料、制作成衣的“一条龙”生产线。

        伴随国潮兴起，马面裙走上秀场、走进街头，其精致华美的面料只有大型提花机能做，老机器便派上了新用场。在许村人看来，产业趋势在此兜了个圈。

        新式宋锦面料笼罩一层珠光，灵动素雅；传统款式以红、黑、蓝为主，金丝线绣出各色纹样，端庄大气……看着熙熙攘攘的客商，海宁中国家纺城董事长殷晓红感受颇深。

        外人看到的是一条马面裙，在她看来，这背后是国潮消费的大市场。“马面裙兴起彰显了中国人的文化自信，国潮不仅是一条裙子，正在从方方面面融入生活，我们也在不断开发新产品。”殷晓红指着眼前一款刚刚研发出来的真丝桌旗说。

        因文化而兴的国潮服饰，亦需不断增添时代内涵。殷晓红透露，家纺城已和浙江理工大学合作成立了时尚面料创新中心，探索传统面料的时尚化、生活化之路。

        “当代年轻人注重释放个性，追求精神自由，敢于把国潮服装穿上街，这在以前可能是无法想象的。”深耕行业多年，海宁家纺协会会长曹咬强对消费趋势十分关注，他认为，相对从前关注“家”的许村纺织业来说，马面裙开辟了一条关注“人”的新赛道。

        马面裙面料爆火之后，当地开始静下心来思考，如何让国潮之风吹得更久，推动传统产业良性迭代。“厂商不能一拥而上或一哄而散，国潮服饰的市场不断拓展，未来应探索如何延长这一新产业的生命线。”许村镇副镇长马明刚说。

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