2022年我国服装消费市场下行压力大

　　2023年4月20日，由中国商业联合会、中华全国商业信息中心联合主办的“2023中国消费品市场发展大会暨第三十一届中国市场商品销售统计结果发布会”在北京友谊宾馆召开，会议发布了2022年我国消费品市场的运行情况和2023年消费品市场发展的趋势、2022年度中国市场商品销售统计结果。会议通过“中国网”同步线上直播。

　　疫情反复持续影响服装消费市场

　　2022年限额以上单位服装商品零售额规模较2021年有所下降，国家统计局数据显示，2022年，限额以上单位服装类商品零售额实现9222.6亿元，较2021年同期下降7.7%，增速低于限额以上单位商品零售平均增速9.6个百分点。

　　全国重点大型零售企业服装销售下降

　　2022年，全国重点大型零售企业服装零售额同比下降17.5%，服装零售量同比下降17.5%。其中，男装、女装和童装零售额同比分别下降19.2%、21.9%、16.3%。因消费者外出场合减少，社交需求降低，女装增速回落幅度较大。

　　网购平台成为服装消费的主流渠道之一

　　在网购用户规模不断扩大、网上消费行为日渐成熟、网上零售模式持续创新等多因素的推动下，网购服装成为主流的服装消费习惯之一，网上消费对服装消费市场的拉动作用不断凸显。2022年，“穿”类商品网上零售额同比增长3.5%，增速虽然较2021年放缓4.8个百分点，但仍保持正增长。

　　户外、运动品牌服饰消费实现较快增长

　　健康成为居民的重点需求，居民运动意愿持续提升，并从传统的体育运动升级到马拉松、滑雪、户外等更加多元化、更加专业化的运动项目，由此带动户外休闲、健身运动相关消费实现较快增长。

　　服装消费年轻化、个性化趋势明显

　　我国消费者的消费理念已经发生转变，各年龄层消费者的服装需求均呈现出年轻化、个性化、国际化的发展趋势。在消费年轻化、个性化的趋势推动下，服装品牌营销呈现出将潮流、理念、内容、性价比相融合的发展特点。

　　细分场景结合细分功能成为创新热点

　　细分着装场景结合面料、工艺、设计等功能性创新成为引爆服装消费热点，满足广大消费者实用主义与精致生活两者兼得的消费心理。例如，服装品牌围绕瑜伽、跑步、专业训练等室内运动场景，有针对性地使用柔软、速干、支撑性好的创新面料，围绕露营、登山、滑雪、越野等户外运动场景，创新推出防寒、防风、防潮、透气、恒温等服装功能，以此带动消费者购买热情。

　　线下服装市场元气将有所恢复

　　2023年我国宏观经济将延续企稳向好的恢复势头，线下消费场景将逐步修复，各地将通过丰富多彩的促消费活动，有力提振消费者信心，服装消费市场将有望迎来反弹。此外，实体店更新换代力度不减，首店经济方兴未艾，营销活动创新发展，有利于推动线下服装消费市场尽快恢复往日的活力。

　　服装企业将从多维度提高品牌忠诚度

　　品牌与健康、自然、专业等某个价值形成根深蒂固的联系，并具备特征鲜明的品牌基因，是品牌克服外界环境波动，实现长期稳定增长的关键。未来，将有更多的服装品牌，通过新渠道、新科技、新场景、新思想、新文化等多维度不断地赋予消费者丰富多样的情感价值，从而实现品牌忠诚度的持续提升。

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