逆流而上，中国家居服年消费额逾百亿元

　　随着疫情的不断反复和变化，居家办公、网课学习模式成为人们的宅家日常，人们的个人休闲时间与工作时间交织在了一起，“工作装”与“家居服”的界限便不再泾渭分明。跨品类家居服成为消费者们选择的热门服装品类之一，日益风靡市场。无论是在家中悠闲地看书、刷剧，还是和两三密友饮酒聊天的小小相聚，又或是单纯地做一场美梦，一件高颜值的家居服总能让这些瞬间变得更加美妙，家居服设计也成为时尚设计的“必争之地”。

　　截止到今日，爱企查数据显示，搜索关键词为“家居服、睡衣“的现存企业共6.9万家，从年注册量来看，家居服市场呈逐年增加趋势，2021年至今家居服共注册2008家，家居服企业的注册量达到十年之最。

　　记者调研发现，以往家居服被认为是单一属性的睡衣，很多家庭并没有这项产品支出，通常用宽松的旧T恤代替。近两年来，国人对家居服的消费有了一定的提高，每年的人均购买量为2-3件，主要包含春夏季的轻薄款式和冬季的厚实温暖款式。“宅经济”带动家居产品消费、居家时长的增加、明星idol的居家好物种草等因素的综合作用下，消费者对家居服的要求除了考虑舒适方便以外，也越发注重生活品位与细节的体现。

　　当下的国内家居服市场主要还是以中低价为主，大部分品牌价格定位都在100~500元之间，主要面料为真丝、羊毛等材质，辅以手工刺绣的高档家居服价格相对较高，定价在600~6000元之间。其中，有自己品牌定位和独立设计风格的家居服品牌，如丝侬、青色等主打国风设计的品牌定价更高，为好的设计付费也是现代消费者的一种理性追求。

　　目前，功能性家居服品类在中国市场的品牌仍较为稀缺，消费者对产品功能多样化的需求与相对滞后的市场供给，形成了一个极具潜力的市场空白点，家居服市场前景开阔，未来可期。